香港上市公司联众（06899）日前对外发布公告，称公司与美上市公司Black Ridge就“联盟电竞娱乐（Allied Esports Entertainment）”相关分拆及交易合并等事宜已于8月9（美国时间）日正式完成，联众通过子公司Primo Vital持有Black Ridge约51.92%股份并控制董事会，而联众也就此成为“联盟电竞娱乐”控股股东。美国时间8月12日“联盟电竞娱乐”将正式登陆美国纳斯达克主板，以股票代码AESE开始交易。而此次交易完成后，联众集团将拥有香港及美国两家上市公司，形成美股港股联动态势。

　　尘埃落定 联众将控股美“电竞第一股”

　　事实上，此前，有关联众旗下子公司“联盟电竞娱乐”将登陆美国纳斯达克得消息早已甚嚣尘上。

　　早在2018年12月19日(美国时间)，联众就已经宣布和美上市公司Black Ridge 进行业务合并及转换，将旗下电竞和WPT业务通过与Black Ridge 合并的方式登陆美股。2019年4月1日，上市申请也获得美联交所上市委员会批准。

　　此后，有关联众登陆美股的动态就备受业界和公众的关注。有分析认为，联众登陆美股之所以如此受到关注，恐怕主要源自以下两个原因。

　　一是联众作为曾经的国内棋牌业务的王者，在国内棋牌业务大幅缩水的情况下，在较短时间内就能实现业务转型，借助独特的“电竞场馆+内容制作+线上增值服务”的模式实现崛起，并在海外取得巨大成功，且由此实现美股上市。联众的成功尤其值得国内同业者借鉴。

　　二是电竞目前在美国也已经成为主流娱乐之一，备受各方投资者关注，一些美国NBA知名球员及俱乐部甚至是传统企业也在投资电竞。但在这种情况下，一个来自中国的公司，却能够以电竞业务赢得美国投资者的信任，成功上市。而且，按照目前的态势，“联盟电竞娱乐”将成为美国第一家电竞上市公司，而联众也将成为美国“电竞第一股”的控股股东。联众在美电竞市场的脱颖而出，也尤其值得关注。

　　实际上，此前，业界对联众能否成功登陆纳斯达克也有人持怀疑态度，但这次合并交易完成消息一出，“联盟电竞娱乐”正式登陆美国纳斯达克尘埃落定，美“电竞第一股”将由中国公司控制也即将成为现实。

　　众星捧月 联众或将带动全球电竞新增长

　　实际上，联众在美上市引起的不仅仅是国内同业和公众的关注。他更引起了美国投资者的浓厚兴趣。

　　早在2018年联众在美国进行业务拓展时，已经吸引了包括NASCAR赛车，CBS 电视台，沃尔玛，美国冰球大联盟等一系列的重要赞助商和合作伙伴。而在发布与纳斯达克上市公司Black Ridge合并上市的消息之后，更是引发了更多投资者的关注。

　　比如2019年初，联众附属WPT与墨西哥Grupo Salinas旗下TV Azteca订立五年战略合作协议，计划将WPT的扑克内容库带给越来越多的拉丁美洲观众，并将WPT扑克游戏和电视节目全面在南美西班牙语国家推出。此外，联众附属公司Allied Esports与Grupo Salinas订立一份协议，致力于在墨西哥开发及推出电子竞技战略。其后不久，联众集团又正式与墨西哥萨利纳斯集团（Grupo Salinas）达成战略投资合作协议，墨西哥萨利纳斯集团将通过其成员公司对联众旗下公司联盟电竞娱乐进行股权战略投资，初期投资为500万美金。

　　墨西哥萨利纳斯集团是墨西哥最大的综合性商业集团之一，拥有墨西哥第二大银行，第二大电视台，最大的有线电视网络，4500家连锁零售店，业务涉及银行，电视，零售，娱乐、博彩等各个领域，客户覆盖墨西哥和整个南美洲。

　　而在2019年7月，联众获得美国最大高端商场运营商Simon Property五百万美元战略投资。西蒙地产集团公司是美国最大的REIT公司，同时也是美国最大高端商场运营商之一，在全美有超过三百家购物中心和奥特莱斯，比如大名鼎鼎的纽约Woodbury 奥特莱斯以及洛杉矶沙漠奥特莱斯。几乎去过美国购物的消费者，就一定去过Simon Property旗下的商场。

　　某种程度而言，联众在海外尤其是在美国的发展，几乎是被一致看好，尤其是被一些传统产业包括商业地产、体育、电视传媒所看好，这在美国市场是极为少见的事情。此前，中国企业进入美国市场，即便是产品被市场接受，但企业自身很难真正融入主流商圈，更不用提在某一领域成为规则制定者和主导者。而联众之所以被美主流商圈所接受，其根源恐怕主要在于其商业模式定位准确，刚好触及了美国传统商业的痛点。

　　今天，随着互联网、电子商务的快速崛起，美国传统商业受到了极大冲击，年轻一代很少进入主流商场进行消费。而美国的传统体育包括NBA，MLB这些项目的观众也逐渐老龄化，传统商业在这些项目上的广告宣传也无法直接引发更多年轻用户的关注。这使得美国传统商业急需寻找新的平台来吸引年轻用户的关注。

　　因此，近两年在全球的快速崛起广受年轻用户喜爱的电竞运动就受到传统商业的关注。但在美国，大多数电竞从业者要么关注的是电竞产品、要么注重投资战队俱乐部，要么醉心与职业赛事。这些很少能和传统商业产生交集，帮助传统商业吸引更多年轻用户。

　　而联众的模式则不同，联众注重的是品牌驱动下的线下赛事和电竞电视节目相结合，在各地建立专业的场馆举行各种品牌电竞赛事，并制作成节目通过电视和流媒体播出吸引大量观众和流量。以西蒙地产与联众移动电竞大篷车此前的项目合作为例，联众在西蒙地产高端商场举行了多场电竞比赛，这中间又采取了许多促进用户和商场联动的促销方面，吸引大量美国用户现场参与，这就能极大的提升了商场人流、促进商场销售。而且，联众的这种模式不仅能吸引来现场观赛的用户关注商场，还能获得数量更多的线上观赛用户，如果合作的商场对观赛用户采用相应的促销方式，譬如观赛用户关注商场公众号有相应优惠等等，无疑还能吸引更多年轻用户对商场的关注。而所有这些通过与合作方联动活动的用户，都也同时成为联众的电竞服务用户。

　　可以看出，联众的模式，能更多的吸引年轻用户关注，促进电竞与传统商业融合发展。这也是西蒙地产与联众在出最初合作之后，很快便升级双方的合作，进一步战略投资“联盟电竞娱乐”，并计划联手在美国12家西蒙运营的商场建立电竞馆，常年合作电竞赛事的原因。

　　有分析认为，按照目前美国投资者对“联盟电竞娱乐”的积极态度，尤其是西蒙地产以及墨西哥萨利纳斯集团这样大的投资商的带动作用。“联盟电竞娱乐”成功上市之后，将极大的带动美国电竞产业与传统商业的融合，届时，不仅会带动美国电竞产业新的增长，也会给全球电竞产业甚至是传统商业找到新的发展空间。

　　作为美国电竞第一股，也将是资本市场上的稀缺标的，上市后的表现值得期待。